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小说评论,十年内华文畅销书榜首书籍盘点

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小说评论,十年内华文畅销书榜首书籍盘点

摘要: 近年来,由于微博、微信等新媒体的兴起,传统纸媒出版行业遭受了很大的冲击,但这是否意味着纸媒行业会就此走向衰落呢?恐怕也并非如此。书籍出版行业也在不断地调整自己,在探索中寻求发展。这一点,在每年的畅销书 ...

摘要: 畅销书未必在质量上优胜一筹,相反在很多时候,它们在质量上无法比肩一些饱受市场冷落的图书。但有一点不能忽视,那就是因为受众广泛,畅销书在一时之间往往能成为社会文化焦点,对众多读者产生直接间接的影响。 ...

商业文学的出路就在于类型化——类型的越彻底,商业上会越成功。

首先,我要解释的一个概念就是到底什么是畅销书?以《狼图腾》为例,直到现在,出版界和作家们还经常问我这本书到底凭什么畅销?凭什么出版6年来每年都有几十万册的发行量?人们发现《狼图腾》里面没有爱情,更没有性,也没有任何和时代沾上边的流行时尚因素。《狼图腾》里有的就是狼和人,是上世纪70年代的内蒙古草原和自然风光。人们认为,作家写那个年代,如果是人和人的斗争,会很精彩,但姜戎写的却是人和动物的斗争,自然减色不少。整部书小说不像小说,论文不像论文,小说里面还大胆地议论,后面还带着4万字的解说,大家觉得不看好。但是我自始至终坚决认为这本书会畅销,我觉得它有能够引起轰动的畅销因素。

《蛙》,莫言诺贝尔奖,“文革”时计划生育的悲剧,读完痛快淋漓。一些历史总要有人记下来。

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市场经济催生畅销书 榜单和网络是推手

众所周知,商业小说市场是比较完全竞争的图书类型,畅销书作者、运作方式相对透明。市场分类也越来越清晰:有人专门做原创,有人关注经典再版图书,有人留意最近那个作者又火了起来,随时准备下手挖……因为各自的定位不同,关注的点和运作方法自然不同。

《狼图腾》的出版过程也是挺悲壮的一件事。当初出版这本书时大家争论不已,出版那天为了扩大宣传还请了赵忠祥作为嘉宾,因为他是《动物世界》的主持人,又请了白岩松去保驾,还请了很多的评论家。评论家当场给了不少好的评价,但是私下里却好意地提醒:这书好是好,但千万别印多了。《狼图腾》是5月份出版,当时希望到年底能够卖到20万册。后来有人说20万册如果积压下来得多少钱?就劝出版社少印一些。出版社内部员工也有不同意见。大部分人认为这本书属于我的个人爱好和追求,只是暗合了我一贯的知识分子的人文情怀。最后一共印了3万册,大家觉得3万册都卖了就不错了。但是一个星期以后出版社加印了2万册。后来又发现满街盗版书,这个时候出版社才手忙脚乱的增加印数。迄今为止,《狼图腾》大概每年卖出40万册左右,出版7年来一直在畅销书榜的前10名。我们期待在两年以后《狼图腾》的电影问世。这部电影由美国好莱坞的两家公司一块投资,据说预算达6000多万美元。

    《活着》,余华笔下的旧中国的生活,我们这一代总要明白的过去。

近年来,由于微博、微信等新媒体的兴起,传统纸媒出版行业遭受了很大的冲击,但这是否意味着纸媒行业会就此走向衰落呢?恐怕也并非如此。书籍出版行业也在不断地调整自己,在探索中寻求发展。这一点,在每年的畅销书之中也可以略见一二。从某种程度上来说,当年最为畅销的书籍,也能够代表当年的整个社会文化风向。2004—2013,十年过去了,这十年之中的畅销书当年的你是否都购买过呢?榜单中的书籍是否也承载了你对于那一年的回忆呢?和推荐书小编一起来看看吧。

畅销书的概念来自西方。若按照法国文学社会学家埃斯卡皮提出的,以能否冲破10万册大关作为判定畅销书的标准,那么过去的很多图书都超过了这个数字。但是,今天被人们常常提起的畅销书,概念又有不同。过去的一些图书发行量很大,与图书品种的稀少有关,加之计划经济的特殊发行渠道,它们并非严格意义上的畅销书。真正的畅销书只能产生在市场经济的背景之中。上世纪90年代中期以后,畅销书摆脱了多种桎梏,登堂入室。余秋雨的《文化苦旅》开启了当代畅销书的先河。但是,那时的畅销书仍然是作家的专利,一些作家的重要作品也往往被当作畅销书包装出场,如贾平凹的《废都》。

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那么,一本书能畅销,征服读者的到底是什么?

《第七天》,余华新作,七个中国现状的故事。

2004年:《狼图腾》——姜戎

2004年,《狼图腾》这部书的横空出世,几乎可以用“惊艳”来形容。不在于书中所描述的故事,而在于这本书独特的视角与思想。中国人性格里究竟狼的成分有多少?有狼的风景会带给你怎样的震撼与冲击?中华文明从未中断的原因,是否在于中国还存在着一个从未中断的狼图腾文化?一个个问句,振聋发聩。书名便能够极大地勾起人们的好奇心,而阅读之后,更是不得不为作者的思想所折服。

《狼图腾》由几十个有机连贯的“狼故事”组成,情节紧张激烈而又新奇神秘。读者可从书中每一篇章、每个细节中攫取强烈的阅读快感,令人欲罢不能。那些精灵一般的蒙古草原狼随时从书中呼啸而出:狼的每一次侦察、布阵、伏击、奇袭的高超战术;狼对气象、地形的巧妙利用;狼的视死如归和不屈不挠;狼族中的友爱亲情;狼与草原万物的关系;倔强可爱的小狼在失去自由后艰难的成长过程——无不使我们联想到人类,进而思考人类历史中那些迄今悬置未解的一个个疑问:当年区区十几万蒙古骑兵为什么能够横扫欧亚大陆?中华民族今日辽阔疆土由来的深层原因?历史上究竟是华夏文明征服了游牧民族,还是游牧民族一次次为汉民族输血才使中华文明得以延续?为什么中国马背上的民族,从古至今不崇拜马图腾而信奉狼图腾?于是,我们不能不追思遥想,不能不面对我们曾经辉煌也曾经破碎的山河和历史发出叩问:我们口口声声自诩是炎黄子孙,可知“龙图腾”极有可能是从游牧民族的“狼图腾”演变而来?华夏民族的“龙图腾崇拜”,是否将从此揭秘?我们究竟是龙的传人还是狼的传人?

进入新世纪之后,随着文学期刊的逐渐边缘化、文学的瘦身,以及长篇小说创作的繁荣,畅销书市场蔚然成型,先后出现了《狼图腾》、《杜拉拉升职记》等一批深受读者欢迎的小说。同时也出现了韩寒、安妮宝贝、郭敬明、当年明月、慕容雪村等一批畅销书作家。

寻找红海中的蓝海

做出版的这些年,从最早十年前的奇幻小说热潮(哈利波特的全球浪潮和电影《指环王》的成功是肇始者),到后来的悬疑恐怖小说的“泛主流化”;从传统文学式微,到网络文学大热;从百家讲坛火爆,再到探险、穿越作品风生水起,诸多题材,不一而足。中间有人得手,有人失手,可谓几家欢乐几家愁。

其实无论何种题材,都要有明确的类型,明确的情节和明确的卖点。这里说的类型,指的是作品提供具体的价值点,而非探险、悬疑、军事、商战等类型,价值点是指具体类型中“特质”,特质是指自己优于别人的地方。

比如说《鬼吹灯》这样的作品,明显属于探险小说,但探险小说无疑是小说中的“红海”,竞争非常激烈,但“盗墓”这样的构思,自然就是创造了探险小说的蓝海。

前些年,我策划出版的军事小说多一些,多年后的经验后告诉我,军事小说一定程度上也遵循了这个法则。虽然市面上的军事小说很多,但我坚持寻找军事小说的蓝海,寻找作品的差异化特质。

如军事类型中,我深挖的警犬题材,做成了畅销小说《特警犬王》大获成功(后被改编成电视剧《神犬奇兵》)。阅读在现在这个社会,日益私人化和细分,阅读偏好更加多元,在媒体更加丰富,信息日益膨胀的现代社会,这为我们的出版事业注入了新的机遇与希望。

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在我看来,假如不是评论家、编辑、出版人,仅仅作为普通读者,看一本书好不好就找3个感觉。第一是激动。凡是作品写得紧张、刺激、有悬念,这些都可以带来激动。当然最大的激动就是来自性描写,作家写点与性相关的话题读者就容易激动。但我认为紧张、激烈的情节和阅读两性描写所引起的冲动或者激动,大概就能够维持20来分钟。这类书也在畅销书范围之内,但是这类书读者看完就扔了,也羞于和别人提起。第二叫感动。一部书让读者感动了、一部片子让观众感动了,从同情、怜悯、真诚、善良、爱、勇敢、自由等等的感动中体会到伟大和崇高,看完后不仅激动,而且还感动得不能自已,一定要找人分享阅读的快乐和体会,这就是好的作品了,从而为图书的持续畅销营造口碑。真正的好小说,特别是经典小说都是口碑传出来的。推广、炒作都是后期的,文本如果不行,即使吹破了天,整日铺天盖地地推广也难以畅销。第三叫撼动。一本好书要能震动、撼动读者,看完书以后久久不能忘怀,并能够让人产生对上帝、对自然、对天和神祗的敬畏,能够产生对神秘和违反人伦道德的事情的恐惧,使读者的人生态度和世界观发生或多或少的改变,抑或是精神上受到了洗礼,那就是经久不衰的经典了。《圣经》为什么能成世界上最大的畅销书?就是因为它有宗教,写的是神性。

《狼图腾》《重返狼群》,草原的魂,其实是狼,只是我们已经忘记了腾格里所刻画的草原生活。

2005年:《兄弟》——余华

《兄弟》的创作纯属偶然,2000年余华由写作随笔开始转回小说创作,原本计划写一部长篇家族小说,没想到写了开头便无法进行下去。无奈之中,余华暂停了这部长篇的写作,到美国浪迹了7个月后,回到北京准备写一部较短的小说,练练笔,试图恢复一下自己写小说的能力。谁知有了灵感开始创作之后,余华进入了一种“根本停不下来”的兴奋之中,故事越写越精彩,篇幅根本无法控制,不得已就将故事分为上下部来讲述,在三易其稿之后,仅上部就达18万字。于是,2005年《兄弟》出版了。

也许,余华只是想证明一个10年不推作品的作家,10年之后可以照样写作;也许,他还想证明,一个此前写出过《活着》、《许三观卖血记》的知名作家,10年后的作品应该比过去更好,即使不是更好,总该比过去卖得更多吧。事实证明,《兄弟》这部书的评价虽然趋于两极化,但在销量上确实打破了之前作品的纪录。

主导这些畅销书的幕后推手是商业运作。根据我对这些畅销书的初步调查,它们几乎全部来自民营出版人之手,一些作家经由某些公司进行整体包装后才进入市场。比如郭敬明的团队依照的就是商业运作的模式。推动这些畅销书的一个引擎,就是排行榜——排行榜在当下的中国图书市场隐隐然成为公认的游戏规则,各个图书机构公布的排行榜单,都在为畅销书的涌现呼风唤雨。

没有趣的图书很难阅读,没有“点”的作品很难畅销

历来关于读书的功能,历来存在着很多争论,现代人被各种媒体轰炸的头昏脑胀,是否足够有趣,当仁不让的成为了众多休闲阅读者的选择标准。

一本书有时候也像一个人一样,首先要有趣、有亲和力。然后,这个人也要有一定的内涵,浅薄之徒自然让人日久生厌,具备有趣和有料之外,还要有性格——有了成熟的性格,他才称其为一个完整的人。

从一部文学作品来说,具有了亲和力和内涵,读起来又让人饶有趣味,这样的作品自然性格鲜明,有了自己独特的立场和观点。

拥有如此诸多气质的“颜如玉”,如何不令读者心动?

作为一个图书策划人,策划和卖点的提炼当然更为重要。作为作品“点”的提炼是个宜早不宜迟的事情,在作品刚刚诞生,还未成书的时候就开始“预谋”,这样的准备和预热工作是令一部作品畅销的先决条件。有很多读者的好奇心和阅读需求恰恰都是在这个时候被制造出来的。

在很多现实操作中,大众类的图书关注者众多,话题的提出更为容易。比如传记类书,相对一些学术图书和专业图书,就更加容易受到大众媒体关注。

话题的筹划、选择最好在选题阶段就有通盘的考虑,最重要的还是要对具体图书的内容有较为清晰的提炼,敏感地捕捉到其中的闪光点。

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以上是对畅销书的一些感性认识。总结起来,我觉得畅销书应该具有3个经典的文学因素:知性、诗性和神性。

《我不是潘金莲》,刘震云大师通过一个小故事映射的中国现状,通过一个妇女上访的故事,讲出了每个人内心深处想说的话。

2006年:《品三国》——易中天

2006年,央视《百家讲坛》大放异彩,捧红了诸如易中天、于丹、纪连海、阎崇年等一批学者。这一年,书籍出版市场也同样成了“百家讲坛”,除了这部《品三国》外,还有《正说清朝十二帝》、《于丹心得》等同类型书籍先后出版。这也代表了书籍出版界与其他媒体开始了“跨界合作”,并且这种合作方式至少在销量上来说是成功的。

《品三国》共计20余万字,包括易中天截至2006年8月在《百家讲坛》所讲的内容,基本囊括易中天在“百家讲坛”讲三国的24集内容。其中有2/3的内容是电视台中播出过的,有大约1/3的内容未播出。同时易中天为这部书又增加了许多新的内容。

紧接着,网络成为后起之秀。安妮宝贝、慕容雪村、当年明月就是网络制造出来的“神话”。他们在网络上成名后进入纸媒出版,纸媒出版反过来又推动他们成为网络达人。这样的畅销书模式影响了图书运作:一些出版人常借助网络进行畅销书的推广,在网上爆得大名之后由报纸与电视跟进宣传,最后在市场上推出图书。

聊出来的选题

类型小说需要对读者和市场有着清晰独到的认识和见解,一个人的力量当然有限,如果能发挥集体的力量,发动身边的朋友,围绕一个具体的点来谈,以点带线,以线带面,带面成体,如此一来,很多选题都能通过这种头脑风暴式的讨论方式创造出来。

特情小说《特警犬王》就是这样“诞生”的。这个长篇小说从“要为中国的警犬立传”这句话得到启发,我开始罗织作品的整体定位、故事大纲。

当初酝酿策划《特警犬王》时,结合当年的图书市场,发现动物题材图书突破了以科普类图书为主的格局,讲述人与动物感情和以小说形式描述动物独特品质的图书成为热点。其中,尤以“导盲犬系列”和“狼文化”为最,几年前,《再见了,可鲁》曾赚去了无数人的眼泪。而《狼图腾》不仅从畅销书变成长销的畅销书,而且引领了一股出版潮流,有关狼的图书迅速达到数十种之多,涵盖了文学、企业管理、成功学等各个领域。

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特警犬王实体书封面

同时,我还发现军事类型小说也渐渐开始风声水起,市场还有很大运做的空间,目前市场上军事题材小说有描写特种兵、雇佣军、未来战争等等的小说,但描写警犬的军事小说确实没有。充分分析市场后,我想到了这个集合动物、军事、特警题材的小说《特警犬王》的雏形。

随着思路越来清晰和明确,题材的衍生和卖点让我越来越兴奋,后来的作者很好的执行和印证了这些策划,《特警犬王》在当年掀起了一轮军犬警犬的热潮。这种成就感自然是策划其他作品所未能体会到的。

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想想看,糅合了多种畅销元素的这样一部作品,不畅销才怪。

时下人们对出版普遍怀有急功近利的想法,发现一个好的题材、好的作品都是一窝蜂。严重透支了读者的需求,最后造成了读者的厌烦心理,这对整个行业来说都是噩耗。

第一是知性。知性里面包含的知识和概念可以在小说中形成悬念,还可以形成看点、形成令人好奇的内容。近年来流行的密码类畅销书都是由知识构成悬念吸引读者阅读。特别是对于年轻人,如果作品中没有知性,其吸引力就会减色很多。知性当中最核心的是思想,它是一切能够反映人类文化的思想、智慧的社会集成,很多当代最畅销的图书都能够反映一个时期最敏感、最能引发社会热点的思想和智慧。当然更多时候知性表现的是人们对未知神秘事物的好奇和渴望,比如历史类、科幻类图书。

《全世界人民都知道》,李承鹏杂文集,痛快。

2007年:《明朝那些事儿》——当年明月

2006年,一个平凡的小公务员在自己的博客上写的历史文章火了。短短三个月点击破百万,进而被出版社看中出版为了实体书。实体书的出版引发了轰动效应,2007年登上畅销书排行榜首位,并引发了历史研究的热潮。有人说,如果讲易中天的历史研究是学者草根化的话,那么《明朝那些事儿》就是一部纯粹草根的作品,它的走红使得对历史的评说回到了草根自己的手中。

虽然一样是说史,但当年明月用的笔法,却不是以往那些史书笔法。而是一种充满了活力和生气,字字都欲跃然而出的鲜灵笔法,在他笔下,权谋之术、战争之策、诡计之术大饱人胃口。中国文学家欧发伟指出,当年明月用自己的灵魂还原了历史,而人类在他的历史里还原了灵魂。

内容至上是畅销的基础 类型化写作锐化个性

细节绝对成败

细节决定成败,很巧合,这曾经是一本超级畅销书的名字。事实上,图书是个十分要求细节的工作。一本书的任何一个环节出了问题都可能前功尽弃,正如已经烧到99℃的水,因为缺那“1℃”,水就无法沸腾一样。

把握出版环节上的各个细节,大到选题策划,小到排版上每个字号的大小,都非常讲究。为了一本书的封面装祯仔细研究、反复修改是经常的事情,为图书内文字体、版式的变化几经琢磨更是家常便饭。

有人重视营销,但忽视了文本。岂知,再好的营销都是要依附于一个优质的文本,用“向和尚卖梳子”的营销理念作书,实在是丢了西瓜捡芝麻。对文本细节的重视,才是对读者负责,针对作品的营销也相应能得到最大程度的回报。

第二是诗性。现在很多畅销书从来不注重诗性。这里讲的诗性是泛指艺术的表现形式,比如语言的质量和密度、文字的灵性和想象力、情景的设置、故事的模式等等,这都是诗性里面的内容。当代作品的艺术魅力主要是靠诗性来体现。比如青年女作家笛安最近创作了一部小说《西决》,写的是家族伦理。因为作者是新人,没有多少人评论,也很少有媒体注意形成推广。后来《西决》送到苏童那里,苏童看完以后很激动地写了前言,说他从笛安的作品中知道了如何把世俗的家庭生活写得准确、精彩、好看。那本书现在已卖了60多万册。《西决》写的是家庭伦理,没有任何所谓的流行文化的因素,但就是因为细节描写极其准确,同时富有汉语言的诗性魅力,读起来每每让人心怦然一动,自觉不自觉地把自己的生命体验与笛安的观察对应比较,形成互动的审美交流和快感。同样是写历史,历史学家笔下的历史枯燥、理性,但余秋雨的历史则赋予了诗性想象和诗意的描写,于是读者倍增。

《看见》,柴静采访经历的杂文集。

2008年:《藏地密码》——何马

世界上迄今为止唯一一部追寻藏传佛教及西藏千年隐秘历史真相的探险巨著。千百年来,西藏一直被一种神圣而又神秘的氛围所笼罩,接受着全世界范围内对其怀有向往之心的人们的虔诚仰望。即使在西藏已经开放为全世界的旅游胜地,不可避免地成为大众谈资、文化符号的今天,我们依然对这片土地的历史知之甚少。这本姗姗来迟的探险小说,用一种通俗易懂的语言,为我们讲述了西藏这一千年来最隐秘的故事。这样一部充满了神秘传奇色彩的书,能够登上当年的畅销书榜首位也就不足为奇了。

为什么丛林中原始部落的祭祀方式与西藏民间的祭祀方式如此神似?通往圣地香巴拉的秘密通道是否就在布达拉宫的下面?在西藏的大量历史文献中隐藏着的那座帕巴拉神庙是否真的存在?比藏獒更凶狠的动物是什么?

《藏地密码》是作家何马创作的一系列悬疑小说。小说以西藏和藏文化为背景的一个全球大探险故事,其中涉及西藏千年秘史、藏传佛教历史遗案,以及世界上众多著名文化遗迹。讲述一支由特种兵、考古学家、生物学家、密修高手等各色人物组成的神秘科考队,悄悄从西藏出发,开始了一场穿越全球生死禁地的探险之旅,他们要追寻藏传佛教千年隐秘历史的真相……西藏,到底向我们隐瞒了什么?(好书推荐尽在:www.xiaoshuozhu.com)

畅销书是一种商业出版的模式,码洋、版税、利润是其终结点。但真正的畅销书之形成并不以人的意志为转移。埃斯卡皮在《文学社会学》一书中曾说过这样的话,一个青年小说家想通过一部小说稿挣十万法郎,比中彩票的概率还要低。

网络淘金背后的丛林法则

作为一个嗅觉灵敏的出版人,网络已经不仅仅是个寻找出版资源的“作者仓库”或者“文学作品集贸市场”,网络正日益演化成“出版高地和源头”,能从中看到很多潜在的读者需求点。目前的图书出版市场也的确引证了这点。翻开近年来的畅销书排行榜,会发现越来越多的作品都是从网络开始发迹的。

很多出版机构围绕一部四大名著,基本上半年的选题都出来了。这样做当然无可厚非,只是会在老路中慢慢失掉对市场的敏锐感觉。从2006年开始,我发现军事小说领域是很多出版人尚未涉猎的领域,市场上关于军事文学大多是跟历史有关的沉重题材,虚拟类的小说作品很匮乏。

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《弹痕》系列图书封面

很快,我在第一时间内找到了一个系列小说的好“胚子”《弹痕》,充分打磨包装后,系列作品的第一部《弹痕—绝密尖兵》终于上市了。这本书在新浪读书开始连载,仅仅两周的时间,《弹痕》从众多的题材和各路的名家中脱颖而出,在新浪读书榜上排名第一,颇受关注。

《弹痕》从作品在网络上甫一露面到2008年,整整一年多的时间,在百度畅销书排行始终居于前十名左右,网络上慢慢升温,使该书的市场销量也节节攀升,成为了众多军事小说迷追捧的对象。

如今,《弹痕》系列军事小说已经成为军迷心中无可超越的经典,而作者纷舞妖姬也成为了现象级电影《战狼》系列的编剧,目前已经是影视行业炙手可热的人物。

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第三是神性。所谓神性,通俗讲就是作品的主题,更专业一点讲,是艺术作品要达到的艺术境界。在一部伟大的作品中,神性贯穿故事和人物命运,贯穿时间和空间,贯穿光明与黑暗。神性是作家心中的敬畏,是那种读后能够对自己人生或者信念和信仰产生疑问,能够对心灵起到净化和提升的类似于宗教的那种精神力量。用形而上学的话讲,就是“绝对真理”。一般来说经典小说发展到最后的高潮,主要人物的归宿和命运都是由神性的意志决定的,或者说作家在作品中最后要彰显的都是神性的意志。比如《狼图腾》,人与自然的冲突的最后结果是天的惩罚。像莎士比亚的作品和雨果的作品,这种神性的力量随处可见。晚年的俄国作家托尔斯泰几乎醉心于此。

《目送》,龙应台的细腻文笔。

2009年:《潜伏》——龙一

电视剧《潜伏》的热映引发了谍战剧的新热潮,同时也捧红了原著作者龙一。这让这部原本创作于1984年,长久以来寂寂无名的作品“重见天日”,重新出版后的当年成为年度最畅销书籍。

小说讲述了有洁癖的小知识分子余则成,被阴差阳错地安排和一位粗鲁的农村女游击队员翠平做假夫妻。余则成看似平凡,但他同时又是一名打入军统内部的少校谍报员;他内敛,却有英雄气概。单纯、不会变通、泼辣耿直的翠平不适应吃西餐、打麻将的官太太生活,闹出不少笑话。翠平勇敢甚至有些鲁莽,她不理解余则成的潜伏工作,多次强烈要求离开,二人在生活细节和性格上冲突不断的同时,感情也在相处中慢慢加深。

以精彩的内容打动读者,是畅销书畅销的真正内核。再成功的包装也必须依赖图书的质量来获得读者。况且,很多读者已经对夸大的包装心生厌倦。当下的畅销书,内容上明显加强了知识性、实用性、娱乐性。《狼图腾》雄踞排行榜达80个月之久,可以说是当代畅销书的市场奇迹。它的作者姜戎是学者,这本小说很大一部分是非虚构的知识,具有很深的社会学背景:比如关于草原、关于蒙古族、关于知青……其知性写作的特点,对我们的当代文学是一个有益的补充。另一部畅销小说《杜拉拉升职记》虽然说的是白领的奋斗故事,但由于带有某种职场指南的知识功能,也广受职场青年的喜爱。畅销书在某种程度上发挥了文学的教科书功能,传播知识的同时也传播人生感悟与社会经验。

出版策划人的使命

图书策划人就像一个项目经理,是整个图书创作过程中的灵魂和指挥者,良好的社交沟通能力是必备的,与作者和助手充分沟通,默契配合是整个策划制作过程的保障。

另外,策划人与出版社和媒体沟通的时候社交能力则更为重要,要千方百计说服出版社接受自己的好选题也不是件容易的事情,还要说服媒体朋友认可自己所策划图书的市场价值。

每个图书策划人都有自己的观点和看法,关键是看如何能与自己所出版图书的定位读者打成一片,把读者代入自己书的世界中徜徉,读者喜欢才是最值得做书人高兴的事情。

图书上市之后,还要涉及到后续的营销。

图书营销一定要以内容为王。营销者应该清醒地认识到,营销活动不管以何种方式展开,如果脱离了内容这个实质性的东西,营销活动做得再好、资金投入再多、声势如何浩大都无法达到图书销售业绩和利润的增长,最终有可能是一场眩目过后的亏损。

我在简书的首次面对面分享:

从3个“性”可以总结出一个规律,经典文学的那种经典的传统因素,实际上就是当下所有畅销书最重要的因素。

《我不是教你诈》,刘墉作品,在这个社会中,你怎么样才能出淤泥而不染,一些规则,你需要明白,才能不被变成你讨厌的模样。

2010年:《目送》——龙应台

龙应台作为台湾著名文化人及公共知识分子,作品针砭时事,鞭辟入里。在欧洲、大陆、台湾三个文化圈中,龙应台的文章成为一个罕见的档案,作品具有很大的影响。《目送》出版之后,引起了华语文学圈内的热捧,在台湾、香港以及大陆均取得了极佳的销售成绩。

目送共由七十四篇散文组成,是为一本极具亲情、感人至深的文集。由父亲的逝世、母亲的苍老、儿子的离开、朋友的牵挂、兄弟的携手共行,写出失败和脆弱、失落和放手,写出缠绵不舍和绝然的虚无。正如作者所说:“我慢慢地、慢慢地了解到,所谓父女母子一场,只不过意味着,你和他的缘分就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远。你站在小路的这一端,看着他逐渐消失在小路转弯的地方,而且,他用背影默默地告诉你,不用追。”

她秉着客观批判的精神,持续而正中要害的不断写出她的社会观察,龙应台无所畏惧,温柔纤细,深情动人:其《孩子你慢慢来》与《目送》均是以温柔笔触描写亲子间的亲密互动,同时身为父母与子女双重身份的她逐渐明了人世中亲情的牵绊,不仅是当下的感动,亦是渐行渐远的必经路程,龙应台一反批判犀利的笔调,描写诸多生活中有情细节,反映出其细腻情感,读起来温馨有味,情意盎然。

畅销书的另一特点,是类型化写作,这是畅销书的基本形态。金庸的武侠、琼瑶的言情,在上世纪80年代都是读者爱读的类型小说。新世纪的畅销书里也出现了各种类型小说:步非烟的新武侠小说,蔡骏的悬疑推理系列,当年明月的说史系列,郭敬明的青春系列,安妮宝贝的言情系列,李可的职场系列以及鱼龙混杂的官场系列。

关于出版,你想知道的,都在这里了

那么,是不是知道了畅销书需要有哪些重要的因素就可以制造出畅销书呢?也很困难,因为目前的创作队伍很成问题。在现实中,我们很难找到作家来实现上面的愿望。非常难。即使找到一个很好的题材,但一到具体的写作,作家最后就上不去了。原因是什么?我们发现作家在知性、诗性和神性上都出了问题。第一,在知性的角度上,很多作家的知识结构并不合理。跟我年龄差不多或比我年龄更大一些的作家,很多是没有接受过高等教育,虽然不排除他们在某一个时期写出了好作品,但是换一个时期他的作品就不行了。还有一些人,从事写作的心态是在公司做不了白领,到国企当不了干部,那就玩儿写作吧。这也不成,以这种心态写作,知识结构肯定有问题。诗性应该是文学作品当中很重要的东西,但是如今在作家当中,对诗性有天分且精益求精的人太少了。当然最大的问题当代社会缺少信仰。在今天,编辑没有信仰就不能坚持一个选题;作家没有信仰,写小说就没有价值观,没有坚信的东西,在作品当中何谈把人物推向高潮产生境界?像《悲惨世界》里面信仰的力量无处不在。警探沙威穷其一生抓捕罪犯冉阿让,但最终控制住冉阿让后却把他放了,自己选择跳河结束了一生。警察能释放自己一生追捕的罪犯!在这里面那种神性的意志非常耐人寻味。即使对于普通人,如果在现实中面对是非黑暗和困难挫折时玩中庸和灰色地带、玩妥协和回避也难成一番事业。对作家而言更是如此。如果在作品里面耍弄妥协、耍弄折中、黑白不分,就注定不会有高潮和境界,更何谈艺术的感染力和美的力量?这样的作品就没意思了,用出版商的标准就是没有看点。

《拆掉思维里的墙》,很荣幸能和古典老师做过同一件事情——当英语老师,也很感谢能和他除了在当老师之外都能对生活有另外的追求,看完后,才觉得原来人可以这么活。

2011年:《悟空传:完美纪念版》——今何在

2001年一部《悟空传》一夜之间红遍整个网络,正式揭开内地网络文学创作大幕,成为影响众多新生代知名作家与读者的不朽名作。出版十年,畅销加印高达47次。十年后,经典作品重新制作,再次引发了销售热潮。如同今日大家去电影院再看《大话西游》一样,当年大家再度购买《悟空传》,也有几分纪念以及怀旧的意味。

面对无法改变的命运,所有人都想逃,所有人都在恨,你呢?

理想与宿命、爱情与自由。一直是《悟空传》探讨的主题,也是十年来打动千万读者的核心。唐僧师徒四人面对早已注定的命运,终究踏上了西游的道路。孙悟空、猪八戒虽然神通广大,但在命运面前,不过是软弱无力的小人物。

十年过去,这并不是一次简单的复制,只为,纪念那段不朽的绝美青春!

我曾经说过,10年前中国作家会写小说的很少,今天也同样不多。另外,我们从小开始接受的教育让我们的感觉和思维惯于用意识形态的概念理性去判断和分析,不善于或者不会用自己的眼睛和实实在在的“存在”去感觉和判断。比如说,判断一个人不要相信他的话,要看他的“为”;判断一部作品,要相信自己的阅读感受是否激动、是否感动和震动,而不是仅仅去套茅盾文学奖的评奖语。如果用最近几十年流行的文学标准和获奖作家的评奖标准写作或者组稿,那出版社和作家就惨了。事实上,无论是我组稿还是做编辑培训,都要和大家进行思维方法的交流。因为不把大家说假话、办假事的假性思维清除掉,想要创作、发现畅销书往往就会成空话。比如,有些作家把浅薄当风格,把纰漏当突破,把苍白当散淡,把无聊当解构,把不劳动不参与主流生活,标榜成清高清流,把远离读者公众,标榜为“纯文学”。更可怕的是假性的“真理”。比如文学批评中流行以“史诗”来评价作品。作家和出版社乃至于某些机构都在寻找和制造“史诗”。按照这个“史诗”的特点和指导原则,作家一般都是选择一个家族、一个山沟、一个城市、一个胡同的百年变迁,有的甚至是几百年几代人的变迁。下笔之前就念念不忘,一定写出“史”的味道和波澜壮阔。照此,海明威的《老人与海》写一个人和一条鱼的战争根本就不应该获得诺贝尔奖,姜戎的《狼图腾》写一群人和一群狼的故事,也不可能走向世界。

小说评论,十年内华文畅销书榜首书籍盘点。《乖,摸摸头》,其实这个世界上一定有人,过着你想要的生活,那些游子、侠客、背包客……这些人带着我们的理想,变成了理想的自己。

2012年:《青春》——韩寒

韩寒自2005年开通新浪博客以来,其博客访问量一直处于名人博客的榜首。截至2011年11月访问量突破5亿。他的每一篇文章都在中文互联网被广泛转发,并迅速被翻译成英文。因其强大的影响力,被称为“世界第一博客”。2010年,其博客文章集《青春》在香港、台湾地区上市,市场反应火爆。2011年年底,大陆简体中文版《青春》上市,同样取得了销售佳绩,使书籍冲上了2012年畅销书排行榜。

图书特别收录韩寒对于中国年内重大活动和事件的精辟言论。包括“倒钩案”、 “城市,让生活更糟糕”等杂文。同时也收录韩寒在最近一年里的赛车、创作动态,以及他的生活真实记录。包括“必须竖中指”、“生活像跳楼一样往下延续”等随笔。

坦率地讲,现在有一批很有名的一线作家,之所以书出来后出版社花了很大力气推广,但是销售依然寥寥,除了评论界的评价之外,有些作品北方人看得懂的南方人看不懂、中老年看得懂的年轻一点的却看不懂、中国人看得懂的外国人又看不懂,作家如果到这分上就值得反思了,基本上被我归于旧文人的行列和边缘作者。所以我希望作家能多关注一下作品中的知性、诗性和神性,创作出更好的精神产品,只有这样,作品才能畅销,进而长销。

《一地鸡毛》,简直是各种中国版的官场现形记。

2013年:《从你的全世界路过》——张嘉佳

最初以“睡前故事”系列的名义在网上疯狂流传,几天内达到1,500,000 次转发,超4亿次阅读,引来电影投资方的巨资抢购,转瞬便签下其中5个故事的电影版权。每1分钟,都有人在张嘉佳的故事里看到自己。

读过睡前故事的人会知道,这是一本纷杂凌乱的书。像朋友在深夜跟你在叙述,叙述他走过的千山万水。那么多篇章,有温暖的,有明亮的,有落单的,有疯狂的,有无聊的,有胡说八道的。当你辗转失眠时,当你需要安慰时,当你等待列车时,当你赖床慵懒时,当你饭后困顿时,应该都能找到一章合适的。

小说评论,十年内华文畅销书榜首书籍盘点。《全球通史》,能让高度瞬间提升的一本历史书,有些枯燥,但真的很棒。

《追风筝的人》,无论在人生的哪个阶段,不要做让自己后悔的事情,下次告别就用心些,因为有些人一旦分别,可能一辈子都见不到了。

《平凡的世界》,对我们这一代人来说,故事情节可能已经没有太大用了,但能让我们知道曾经那段历史。

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